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劉昕宇SEO:如何借助HTML5微數據優化網頁

時間:2016-07-07 19:55來源:實踐整理 作者:軍哥SEO學堂 點擊:
目前google, yahoo, bing, baidu, yandex都已經支持豐富網頁摘要和結構化數據。temprop=name 與 h1,title 相同,是否會導致關鍵詞堆棧

  目前google, yahoo, bing, baidu, yandex都已經支持豐富網頁摘要和結構化數據。

 

  關于LZ問題:

 

  1、 itemprop=name 與 h1,title 相同,是否會導致關鍵詞堆棧

 

  沒有任何問題。只有 itemprop=name 與 h1是在頁面上顯示,title只在搜索結果中展現。搜索引擎對關鍵詞密度只統計頁面出現次數。再說了, itemprop=name 與 h1只定義一個,要達到堆棧標準應該是<圍城>,<圍城>,<圍城>,<圍城>,<圍城>,<圍城>或者<圍城>,錢鐘書<圍城>,購買<圍城>,<圍城>好看嗎,<圍城>怎么樣,哪里有<圍城>賣等。這樣無意義的語句或內容。

 

  2、書籍目錄問題,以及書評頁面里若不用 itemprop=aggregateRating,只用 itemtype=Review 里的 itemprop=reviewRating 驗證后不顯示評分星數,是否一定要在書評里添加評分匯總?

 

  書籍目錄以及評分問題,請查看 http://schema.org/Book (新功能)網頁下面有代碼格式,請自行篩選,并在測試工具里調試。

 

  關于豐富網頁摘要信息(微數據)和結構化數據的一些個人看法:

 

  1、網站技術走到今天已經非常成熟,雖然搜索引擎技術也一直在進步,但對于數據抓取解讀只能使用文字編碼進行,因此圖片、視頻、音頻數據只能透過文字定義來識別。隨著互聯網數據量爆發增長,簡單的文本搜索結果展示已經無法滿足用戶需求。因為信息泛濫導致搜索結果同質化,且用戶根本很難透過TITLE+DESCRIPTION來判斷網頁內容是否為自身想要的內容,結果必然會導致用戶搜索體驗下降。豐富網頁摘要信息(微數據)和結構化數據可以很好的改善以上問題。雖然GOOGLE表示使用微數據展現的搜索結果,并不會對排名起作用,但可能會增加網站點擊與流量。那么搜索結果點擊率與流量又是搜索結果排名非常重要的指標,也就是說網站搜索展現結果改善雖然不會直接影響搜索排名,但是如果頁面點擊率與網站流量上升肯定對SEO是起正效益的。

 

  PS:自然搜索結果點擊率在數據工具里是沒有的,但我相信在算法中,搜索引擎是會對自然搜索結果中的前幾頁結果做點擊率統計的。因此豐富網頁摘要信息(微數據)+結構化數據是以后SEOer必須掌握的技能。

 

  2、豐富網頁摘要信息(微數據)和結構化數據需要跨部門配合才可以完成。包括:前端、后端、產品、內容生產、市場等部門一起合作。因為微數據在搜索結果中實現,除了在代碼中添加之外,還需要考慮內容產生是自身還是用戶。所以需要更改網站用戶界面、后臺界面。當界面改變后還會涉及用戶體驗問題。國內外很多大網站豐富網頁摘要信息(微數據)和結構化數據做的都不是很好,除很多網站都是很早前開發的,沒有考慮這概念之外,還有部分是使用RDFa,微格式(RDFa,微格式這兩種方式用擴展性和兼容性問題,微數據是目前GOOGLE、YAHOO、BING搞的一個新標準。RDFa,微格式目前同樣支持。詳細參見:https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=zh-Hans&ref_topic=4600154)

 

  還有一個原因是手機端的流行,所有人都認為移動是未來的戰場和唯一,大公司都把資源和重心向移動傾斜,對WEB頁面的重視程度下降,或者沒有動力去改善。當然SEO在絕大多數公司都是逼格很低的工種,對于有錢的公司來說SEO的流量對比PPC流量來說幾乎可以抹掉。于是PPC變成一項高深的技術活,SEO變成一項發外鏈找資源的活,而且很多公司都把PPC都等同于SEM。我個人的觀點是PPC最重要的是數據分析能力,SEO則更需要掌握前端/后端/產品能力,如何把內容、用戶瀏覽體驗、搜索結果表現結合在一起去改進網站質量。

 

  3、微數據對網站本身就是很好的數據分類和信息規劃,如果做的好其本身不就是大數據的基礎嗎?豐富網頁摘要信息(微數據)和結構化數據規劃和實施是非常有必要的,GOOGLE既然做了微數據統一標準,未來肯定會對GOOGLE ANALYTICS做改進,增加數據統計與分析的維度和指標。不就是大家更期待的更接近和了解用戶嗎?

 

  關于SEO的一些個人看法:

 

  知名的搜索引擎都發出一個強烈的信號,即以內容和用戶瀏覽體驗為搜索表現核心。同時流量入口正在改變,智能手機與社交網站崛起,降低了搜索引擎所占網站流量份額,即流量入口正在改變。SEO思維應該從Search Engine Optimization轉變為Website Performance Optimization(我自己想的名稱,以下簡稱WPO),也就是不再單一以搜索引擎排名與流量為標準,而是以頁面質量與用戶瀏覽體驗為標準。事實上GOOGLE從始至終提倡的都是WPO,也就是GOOGLE說的,如果沒有搜索引擎你如何去針對你的用戶去營銷。當然目前外鏈仍然是網站獲得排名結果前靠最直接有效的方法,因為搜索質量的改進需要很長時間。使用WPO的好處還有如果未來人們不再使用搜索引擎獲取信息,那么擁有較好頁面質量與用戶瀏覽體驗度的網站依然會受到用戶的青睞。

 

 

(本文"劉昕宇SEO:如何借助HTML5微數據優化網頁"的責任編輯:admin)
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