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劉帥seo:不懂年輕人焦慮綜合癥

時間:2017-04-24 23:53來源:實踐整理 作者:軍哥SEO學堂 點擊:
在這個行業里久了后,不接地氣了,不知道現在年輕人喜歡什么,這是我覺得最可怕的。每天早上醒來最大的擔心是,不理解以后互聯網主流用戶使用習慣是什么。2013年馬化騰曾經這么說。他還舉例說,Snapchat在美國非常火,我們自己用起來覺得沒什么意思,但發現1

“在這個行業里久了后,不接地氣了,不知道現在年輕人喜歡什么,這是我覺得最可怕的。每天早上醒來最大的擔心是,不理解以后互聯網主流用戶使用習慣是什么。”2013年馬化騰曾經這么說。他還舉例說,Snapchat在美國非常火,“我們自己用起來覺得沒什么意思,但發現12-18歲的女生特別喜歡玩。”

 

年長者因為不知道、不理解年輕人喜歡什么,為什么喜歡,擔心被時代拋棄,而產生恐慌、憂慮、焦灼、惶惑等一系列生理和心理癥狀,我稱之為“不懂年輕人焦慮綜合癥”。它跟“買房綜合癥”、“財富自由綜合癥”、“碎片化綜合癥”、“紅利消失綜合癥”等眾多時髦的綜合癥一起,共同構成當代中國都市焦慮系列。

 

焦慮綜合征
 

不過劉帥seo常常覺得,我們實在是有點為焦慮而焦慮,好像在這個大眾焦灼、萬眾焦慮的時代,你不讓自己焦慮一下,簡直辜負了祖國的重托、人民的期望。

 

比方說,擁有18.6億月活躍用戶的Facebook,比歐洲、北美洲和南美洲的人口加起來還多,說起來真是前途無量。但在不懂年輕人焦慮綜合癥患者看來,Facebook不但毫無優勢,簡直是分分鐘就要被干掉的樣子,而顛覆者則是剛剛上市不久的Snapchat。怪不得扎克伯格要收購Snapchat,肯定是得了重度不懂年輕人焦慮綜合癥。

 

未來屬于年輕人,但Facebook只有22%的用戶在24歲以下,看看人家Snapchat,24歲以下用戶占比高達51%。但是很明顯,相比在年輕用戶中的影響力,Snapchat俘獲成年用戶的能力很弱。比較起來,YouTube和Facebook對各年齡段用戶的滲透就均衡得多。

 

很多年前,我讀過黃紹麟的一篇文章《有文化的東西做不大》,印象非常深。他認為,越是文化色彩鮮明,對一批人具有很強文化感召力的網站,越是對其他人具有很強的排斥力,只有沒文化、沒性格、對所有人都普適的網站,才有機會做大。所謂的性冷淡風,其實就是為避免強烈的風格化對部分人群的排斥,故意以樸實的、中性的內斂風格,產生老少咸宜的普適效果。同樣的,越是討好、迎合一個年齡段的用戶群,越是對其他年齡段的用戶群產生排斥。彼之蜜糖,我之砒霜,此之謂也。

 

微信是一個中性的產品,哪個年齡段的用戶使用它都不會有什么不適。比較而言,手機QQ從花里胡哨的聊天氣泡,不具可讀性的幼稚字體,到各種所謂的特權,處處顯得幼稚。但這些噱頭對幼稚人群具有不可抗拒的誘惑力,而且騰訊也確實需要QQ與微信在定位上有明顯區分。

 

年輕人有什么難懂的?你可以不知道他們在追哪個偶像,可以不知道他們在玩哪個游戲,但你絕對不應該不知道年輕的本質,只要你年輕過。說白了,無非就是兩條:拿無聊當有趣,拿雞毛當令箭。這就是年輕的全部涵義。

 

青少年的詞典上沒有“無聊”這個詞,成年人眼里的無聊滿滿的全都是“有趣”,成年人眼里的雞毛蒜皮滿滿的全都是“意義”,有花邊裝飾的聊天氣泡要比對話本身更有趣,用看上去特別的字體要比文字被理解更有意義。但沒有人能一直幼稚,隨著年齡漸長,無聊越多,意義越少,直到一切都可以看淡,一切都不再重要,意義就只剩下兩個字:呵呵。

 

QQ的幼稚化定位,是一種有效的經營策略,等到QQ上的低齡用戶長大,過了幼稚階段,自然有老少咸宜的微信來承接。Snapchat呢?等到它的用戶長大后,是不是就成了Facebook的用戶?Snapchat當然可以陪著它的用戶一起成長,但它必須磨掉那些對低齡人群具有強烈吸引力的東西,讓自己逐漸變得像Facebook一樣中性和普適。你不太可能用一部《喜羊羊與灰太狼》,同時俘獲一家三代。

 

當然了,如果你的志向本來就是專做幼稚人群的生意,就像開幼兒園一樣,其實也是一件挺好的事。但在不懂年輕人焦慮綜合癥患者看來,哎呀不得了,你這兒6歲以下用戶占比高達100%,你一手掌控著祖國的未來,你才是未來的商業巨擘。

 

聽說過淘米網嗎?知道摩爾莊園、賽爾號、小花仙嗎?你覺得這家公司對微信的威脅有多大?

 

我之前在《那些改變世界的年輕人》這篇文章中也曾說過:

 

我并不認為七零后跟零零后有什么不同,每一代人都是相似的,年輕時異想天開,討厭教條,但最后每一代人可能都會變成自己年輕時討厭的樣子。而所謂不理解現在的年輕人,其實是不理解年輕時的自己。

 

我現在就無論如何也想不明白,我那時候怎么會跟其他小朋友一起,拿個錐子在泥地上扎,一扎扎一下午,還覺得特有趣,特有意義。趣在哪兒?意義在哪兒?

 

因此我有時候不免有點擔心Snap公司那位年輕的CEO,他聰明,有想法,懂年輕人,惟一的問題是,他還沒老過。他推出的每一個產品、每一個功能,很可能20年后的他都不喜歡。我不知道他會不會因此得上不懂老年人焦慮綜合癥?對像他那么聰明,那么具有商業頭腦的人,這可能真的是一個問題。

 

馬化騰說:“有時你什么錯都沒有,就錯在太老了。”而我想說的是,有時候你什么錯都沒有,就錯在太焦慮了。”

(本文"劉帥seo:不懂年輕人焦慮綜合癥"的責任編輯:SEO學堂)
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